यह अध्ययन इंफ्लूएंसर मार्केटिंग के संदर्भ में जानकारी से भरे विश्वास का एक नया उदाहरण पेश करता है
ब्राण्ड्स और इंफ्लूएंसर्स के लिये ज्यादा अर्थपूर्ण और गहरे तरीके से भागीदारी करने के अवसरों की पहचान
दिन भर चली समिट में सबसे प्रभावशाली डिजिटल क्रियेटर्स, इंफ्लूएंसर एजेंसियों और सीएमओ में से कुछ ने सत्रों का संचालन किया
मुंबई : द एडवर्टाइजिंग स्टैण्डर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (एएससीआई) ने फ्यूचरब्राण्ड्स के साथ भागीदारी में सोमवार को मुंबई में #GetItRight एएससीआई ब्राण्ड इंफ्लूएंसर समिट 2023 में ‘वील्डिंग इंफ्लूएंस, नर्चरिंग ट्रस्ट’ रिपोर्ट लॉन्च की है। यह रिपोर्ट इंफ्लूएंसर्स के लिये उपभोक्ताओं के साथ लंबे समय का रिश्ता बनाने के सर्वश्रेष्ठ तरीकों पर चर्चा करती है, ताकि इंफ्लूएंसर द्वारा होने वाली ब्राण्ड की तरक्की सभी साझीदारों के लिये उचित और लाभकारी रहे।
यह अध्ययन कई संभावनाओं को एक साथ लाता है, जोकि इस पर नई जानकारियाँ देती हैं कि इंफ्लूएंसर्स और ब्राण्ड्स कैसे एक संस्कृति को बढ़ावा दे सकते हैं, जिसमें उनका संवाद असली रहे और वे उपभोक्ताओं के साथ टिकाऊ रिश्ता बना सकें। यह रिपोर्ट संवाद की प्रकिया में हितधारकों के तौर पर शुरूआती चरणों में जुड़ने के लिये इंफ्लूएंसर्स के अवसर पर रोशनी डालती है। यह इंफ्लूएंसर के लिये 6 बड़े आदर्श भी बताती है, ताकि उनकी ओर देखने के लिये उनके फॉलोअर्स या कैटेगरी से बढ़कर एक ज्यादा सार्थक तरीका मिले। इस समय, जब क्रियेटर मूवमेंट उल्लेखनीय गति में हैं, यह रिपोर्ट “जानकारी से भरे विश्वास’’ का एक नया उदाहरण देती है, जिससे एक ‘ट्रस्ट ट्रिनिटी’ मिलती है, जोकि प्रामाणिकता और पारदर्शिता के आधार पर निर्मित कंटेन्ट के प्रभावी निर्माण और खपत को आकार देती है। अध्ययन कहता है कि उपभोक्ताओं और इंफ्लूएंसर्स के बीच का भरोसा उनके रिश्ते का मूल है और यह एक बार की घटना नहीं, बल्कि लंबे समय की प्रक्रिया है।
इस समिट में उपभोक्ता मामलों के मंत्रालय के सचिव रोहित कुमार सिंह का मुख्य सम्बोधन हुआ। टॉप इंफ्लूएंसर्स की मेजबानी हुई, जैसे कि ट्रांस आइकॉन और इंफ्लूएंसर सुशांत दिवगिकर (ऊर्फ रानी), ग्लोबल इंडियन फैशन आइकॉन मासूम मीनावाला, डिजिटल क्रियेटर और भारत की कल्चरल एम्बेसेडर कामिया जानी, फूड राइटर और एक्टर कुणाल विजयकर, डिजिटल कंटेन्ट क्रियेटर विराज घेलानी, युवा ‘फिनफ्लूएंसर’ अनुष्का राठौड़ और भारत की पहली स्किन-पॉजिटिव इंफ्लूएंसर प्रबलीन कौर।
जाने-माने कॉमेडियन, एक्टर और संगीतकार वीर दास ने पत्रकार अनुराधा सेनगुप्ता के साथ एक दिलचस्प बातचीत में अपने अनोखे व्यंग्यात्मक वन-लाइनर्स से दर्शकों को रोमांचित किया।
दूसरे सेशंस का संचालन प्रतिष्ठित विशेषज्ञों, जैसे कि मुक्ता लाड, पारुल ओहरी और सुभाष कामथ ने किया।
दिन भर चले आयोजन में चर्चाएं, मामलों के अध्ययन, कार्यशालाएं और संरक्षण सत्र हुए और उभरते इंफ्लूएंसर्स को नेटवर्क बनाने और अपने कॅरियर को आकार देने का मौका मिला।
समिट का समापन शानदार अंदाज में हुआ। कोक स्टूडियो भारत द्वारा एक खास प्रस्तुति में अंकुर तिवारी ने अपने बेहतरीन संगीत से दर्शकों को मंत्रमुग्ध किया।
एएससीआई की सीईओ और महासचिव मनीषा कपूर ने कहा, “एएससीआई उपभोक्ताओं की सुरक्षा के लिये दिशा-निर्देश देने के अलावा GetItRight में विज्ञापन के परितंत्र की मदद करने के लिये भी प्रतिबद्ध है और यह अध्ययन और समिट इस दिशा में एक कदम है। इंफ्लूएंसर्स तेज और अलग-अलग दिमागों वाले हैं, जिससे विज्ञापन का नया स्वरूप मिलता है, जोकि रोमांचक तरीके से अलग है। कंटेन्ट दर्शकों से ऐसे जुड़ा है, जैसा पहले कभी नहीं हुआ। यह महत्वपूर्ण है कि एक स्थायी क्रियेटर इकोनॉमी के लिये विश्वास, प्रामाणिकता और पारदर्शिता का आधार हो और उपभोक्ता के हित को केन्द्र में रखा जाए।”
एएससीआई ब्राण्ड इंफ्लूएंसर समिट के एजेंडा में यह था:
संरक्षक से जुड़ना
उपभोक्ता मामलों के मंत्रालय के सचिव श्री रोहित कुमार सिंह का मुख्य सम्बोधन
‘वील्डिंग इंफ्लूएंस, नर्चरिंग ट्रस्ट’ रिपोर्ट और इंफ्लूएंसर मार्केटिंग पर पैनल चर्चा
आयोजन के नॉलेज पार्टनर BigBang.Social द्वारा ब्राण्ड-इंफ्लूएंसर की सफल भागीदारियों के प्रभाव को समझना
कैटेगरी स्पॉटलाइट सेशंस: रेसिपी फॉर सक्सेस (फूड एण्ड हेल्थ), अप क्लोज एण्ड पर्सनल (फैशन एण्ड ब्यूटी), रीचिंग फॉर द स्काय (ट्रेवल एण्ड लाइफस्टाइल) और शो मी द मनी (फाइनेंस एण्ड फिनटेक)
फ्यूचर गैजि़ंग सेशन: इंफ्लूएंसर मार्केटिंग के भविष्य की एक झलक
सर्कल ऑफ ट्रस्ट: वीर दास के साथ दिलचस्प बातचीत
कोक स्टूडियो भारत की प्रस्तुति
इस कार्यक्रम के सह-प्रायोजक थे सिप्ला हेल्थ, कोलगेट पामोलिव, डियाजियो इंडिया, मॉन्डेलीज़ इंटरनेशनल और नेस्ले इंडिया। इस कार्यक्रम के भागीदार प्रायोजक थे कोलाकोला इंडिया, जॉन्सन एण्ड जॉन्सन इंडिया और लॉ’रिअल इंडिया। नॉलेज पार्टनर बिग बैंग सोशल और मीडिया पार्टनर डीबी कॉर्प लि. थे। कैटेगरी स्पॉटलाइट सेशन के प्रायोजक थे डैनोन इंडिया, आईटीसी लिमिटेड, जॉन्सन एण्ड जॉन्सन, कोटक महिन्द्रा बैंक, लॉ’रियल इंडिया, मेकमायट्रिप, मामाअर्थ और मैरिको।
इस कार्यक्रम के सह-प्रायोजक, “वील्डिंग इंफ्लूएंस, नर्चरिंग ट्रस्ट’’ रिपोर्ट के सह-प्रायोजक भी थे; रिपोर्ट के अन्य सह-प्रायोजक थे डैनोन इंडिया, गोदरेज कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड, आईटीसी लिमिटेड, मामाअर्थ और रेड बुल इंडिया।
